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化妝品包裝設計策略!

發布時間:2019-05-05

同任何一種商品一樣,化妝品需要憑借包裝實現最終的售賣,并且是一種極度依賴包裝的商品。不僅因为化妝品成分的特性決定了其需要保護産品安全性、穩定性的合理包裝,更是因为化妝品本身是一種承載着人們美化自身願望的特殊商品。

为了达到成功的設計效果,我們需要對化妝品包裝進行系統化、有條理的設計。

品牌定位即針對目标市場需求,針對目标消费者的心理需求,来确立自己的市場位置或消费者的心理位置,为品牌确定一個與衆不同的主張,該主張對目标消费者應具有巨大的吸引力,并能确立一個獨一無二的市場地位。

在这種地位的确立過程中,需要有一種为品牌發言的載體,包裝設計作为品牌的形象代表,能夠使消费者通過視覺途徑認同品牌的价值理念及産品品質。在明确了品牌的定位後,包裝設計才可以有的放矢,才可以更有效的为品牌服務,成为有意義的設計。

例如:CHANEL包裝是極簡的代表,摒除多餘的色彩,在顔色上選取经典的黑加白,隻在少量産品中調和以淡藍、淡粉色。對于容器的造型,CHANEL選擇了直線中略帶曲線的設計,并且容器表面基本沒有修飾,更多的是展現着簡單平面或曲面的光滑感,内斂而经典的品牌氣質得以完美呈現。

包裝設計本身就是一门以品牌、文化为本位的学科,这就要求設計師在進行包裝設計時,不能僅僅追求創意、時尚所帶給企业的一時效益,而是要通過對品牌定位的準确把握,使包裝設計轉化为樹立品牌内涵、創造持久品牌价值的重要途徑。

化妝品種類空前繁多,消费者的選擇餘地也越来越廣。作为企业有必要通過産品的功效和成分等對産品包裝進行分類設計,方便消费者對于化妝品的识别和購買。在對産品包裝進行分類設計時,主要是通過對包裝的器形、色彩、瓶貼等元素的變化進行有規律的設計。通常對于系列産品的包裝設計可以采用以下幾種組合方式:

①相同容器造型,不同容器色彩。執行此種設計方案的可以是功效類似但使用時間不同的化妝品。例如:同一系列的早霜和晚霜,此時多使用兩種色相差别較大的容器顔色以區分時間概念。

②相同容器造型及容器色彩。相同設計風格的瓶貼,但瓶貼上的一種或幾種設計元素進行變化執行,此種設計方案的通常用于具備相同功能但成分不同的系列化妝品。例如:同屬水果系列的化妝品,因为都采用了水果配方,所以使用了相同設計風格的容器,但水果配方又分为石榴、檸檬、番茄等配方,因此瓶貼上可以繪制相應的水果圖案来加以區分。

③互補造型的容器。執行此種設計方案的多是具備配套功能的産品。例如:同一系列的洗發液與護發素,为了體現二者的統一,并暗示消费者應成套使用以增加銷量,通常會把二者的包裝作为一個整體進行設計,共同組合为一種新的整體造型。

總之,依據系列化妝品的不同分類方式采用相應的設計方式,为消费者提供一種更有效、更直觀、更方便的指導性消费,将會使企业和消费者雙方都獲益。

①容器外觀的設計。按容器體面變化程度我們可以将其分为簡潔明快型、适度變化型和複雜裝飾型。簡潔明快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的組合,且容器的表面沒有浮雕效果,因而容器的成型工藝較为簡單。这種類型的容器因为工藝簡單,外觀簡潔大方,在化妝品市場上占有很大比重。

還有一部分化妝品容器造型也相對簡單,但容器表面會進行少量修飾,例如:在容器上會有輕微的切割、起伏變化,在容器的表面上做一些浮雕裝飾,或者鑲嵌一些配飾来更好地诠釋産品品質。

還有一些化妝品在容器的設計上多采用複雜的形态,裝飾效果較濃,多富有象征意味。雖然化妝品容器的造型方式千變萬化,但在具體設計時,需要綜合考慮産品的定位特點及屬性,容器工藝的複雜程度和消费者使用産品時的人體工程滿意程度,以獲得美觀而實用的設計。

②容器的色彩設計。

■産品的定位。一件化妝品包裝色彩的正确使用可以産生可愛、成熟、熱情、性感、穩重、清爽、力量等多種印象。明确産品的定位,做出正确的顔色選擇,從而在消费者心中産生商家預期的心理效應。

■容器材料的選用和印刷技術的使用。这是出于技術上的考慮,不同的材料對顔色的實現程度不同,例如:塑料材質,不僅容易成型,還可以呈現任意色彩,可以做出珠光、有色、磁白、透明等效果。再比如:對玻璃瓶進行高溫油墨絲印時,不易脫色,色澤較沉啞,而采用低溫油墨絲印時色澤較豔。因此,對于容器的顔色選擇不僅要考慮視覺感受還要考慮技術的可實現性。

③容器表面裝飾設計。容器表面的裝飾通常有紋理和圖案兩種方式。紋理通常會布滿整個容器表面,紋理還可以由文字組成,既裝飾了産品本身,又強化了品牌。圖案則會有選擇的出現在容器的局部,更講究構圖效果。圖案的表現形式有很多種,可以是富有形式美感的線條,这種線條通常是柔美的,并配合文字出現。圖案還可以是富有個性化和時尚感的塗鴉形式。圖案還可以采用色塊形式,色塊的外形可以規則也可随意化,这與産品所表达的産品品質有密切聯系。

④瓶貼設計。瓶貼多出現在塑料、金屬、玻璃瓶包裝上,紙質包裝上較为少見。瓶貼在設計上和容器的表面裝飾設計有所相似,它們都會對一些紋理、圖案、圖像等元素進行編排,但是瓶貼最重要的一點還在于品牌及産品信息的傳达,因为瓶貼上承載了文字内容,因而瓶貼的設計更加注重排版效果。

需要指出的是,多數擁有瓶貼的化妝品通常會有正面瓶貼和背面瓶貼,背面瓶貼通常隻是大量的說明性文字,形式較为簡單,隻要在風格上和正面瓶貼保持一致即可。而正面瓶貼上擁有品牌名稱、産品名稱、産品簡要功效叙述等文字内容,以及标志形象、原材料圖像、裝飾形象等内容,在設計上要将上述所有元素納入一個和諧的形式當中。

化妝品包裝設計是一個有序而系統的過程。品牌定位的明确以及品牌理念的訴求應是設計師首要把握的設計前提,在進行具體的深入設計時,要對容器的器型、色彩、表面裝飾以及瓶貼等各個元素都進行充分的思考和細化,最終达到完美的包裝設計。